Нижегородская область является одним из самых заметных и ярких регионов страны в области народных художественных промыслов. Это результат не только сильной культурно-исторической базы, которая складывалась столетиями, но и проактивная позиция руководства области. Какую роль нижегородские промыслы играют в развитии экономики и чем данная отрасль в регионе уникальна — подробности в нашем материале.
Промыслы в цифрах
На территории Нижегородской области собраны почти все существующие виды производств народных художественных промыслов. Далеко за пределами области известны хохломская и городецкие росписи, золотная вышивка, Казаковская филигрань. Удивительные изделия мастеров по художественной обработке ткани или обработке дерева поражают своей утонченностью.
Народные художественные промыслы — один из самых значимых элементов нашей национальной культуры. В Нижегородской области это отлично понимают, ведь сегодня мы занимаем второе место в стране по объемам производства изделий народных художественных промыслов. В нашем регионе создана комплексная система мер государственной поддержки организаций народных художественных промыслов. Более того, мы создаем новые формы взаимодействия власти и производителей продукции отрасли
В Нижегородской области 28 мест традиционного бытования народных художественных промыслов и каждое из них уникально. Например, Семеновский округ известен благодаря хохломской и семеновской росписи, а также удивительно расписанным матрешкам, которые становятся желанным сувениром для каждого гостя. Городецкий район славится городецкой росписью, «золотым шитьем» и ручным ткачеством. В городском округе Чкаловск продолжают развивать традиции «Нижегородского» («чкаловского») гипюра, а в Ковернинском районе процветает хохломская роспись. Павловский район удивляет искусством металлообработки, включая использование драгоценных металлов, а городской округ Шахунья славится мастерством ручного ткачества.
Место традиционного бытования народных художественных промыслов — территория, в пределах которой исторически сложился и развивается в соответствии с самобытными традициями народный художественный промысел, существует его социально-бытовая инфраструктура, могут находится необходимые сырьевые ресурсы.
Благодаря возрождению и развитию промыслов на территориях их бытования активно развивается туризм. Правительство РФ уделяет этому особое внимание. Уже рассмотрен новый национальный проект по туризму, где предлагается освоить как можно больше маршрутов и мест, привлекательных для посещения, в том числе иностранными гостями.
Нужно как можно более активно включать места бытования в основные туристические «тропы», с размещением точек продаж оригинальной продукции. С Роспатентом мы уже реализуем механизм защиты наименования места происхождения товара в частности народных художественных промыслов. На сегодня зарегистрировано порядка 70 таких территорий. В Нижегородской области речь идет о хохломе и Семеновской матрешке, но очевидно, что их должно быть гораздо больше
На 2023 год на территории области работали порядка 30 организаций и индивидуальных предпринимателей, производящих изделия народных художественных промыслов: деревянные и стеклянные игрушки, изделия с художественной росписью, кружевные изделия и др.
Как поддерживают отрасль?
Для Нижегородской области, которая занимает 2-е место в России по объему производства изделий народных художественных промыслов, развитие отрасли особенно важно. В регионе создана комплексная система мер государственной поддержки организаций народных художественных промыслов — она отвечает на актуальные запросы предприятий и вызовы времени, нацелена как на развитие кадрового потенциала, так и на улучшение материально-производственной базы предприятий, на продвижение продукции.
Народные художественные промыслы — это неотъемлемая часть культурного кода и традиционного наследия России. Для нас важно поддерживать мастеров, идею преемственности поколений, традиционные места бытования промыслов и лучшие креативные практики. Рад, что в нашем регионе создана комплексная система мер государственной поддержки организаций народных художественных промыслов. Важно сделать традиционные места бытования промыслов главными точками притяжения туристов, а для этого необходимо делиться успешным опытом и самыми лучшими практиками.
В 2024 году субъекты народных художественных промыслов могут претендовать на
поддержку в виде субсидирования части затрат, понесенных на следующие цели:
- на развитие товаропроводящей сети;
- на модернизацию производственных мощностей;
- на стимулирующие выплаты молодым специалистам;
- на выплату ежемесячной доплаты к заработной плате сотрудников, являющихся
наставниками; - на электроэнергию и природный газ, потребленные на промышленно-
производственные нужды; - на приобретение сырья, расходных материалов и инструментов, необходимых для
производства продукции и изделий народных художественных промыслов.
С 10 июня 2024 года вступили в силу, разработанные Минпромторгом изменения в Федеральный закон «О народных художественных промыслах». Уточнен понятийный аппарат отрасли, конкретизированы нормы о госполитике в области народных художественных промыслов.
В Нижегородской области не ограничиваются только мерами финансовой поддержки, но и создают новые формы и варианты взаимодействия между исполнительной властью региона и производителями НХП.
Промыслы - это модно
В сохранении русской национальной идентичности продвижение, а именно знакомство населения с народными промыслами, играет огромную роль. И здесь предприятиям нужно использовать все возможности — начиная с региональных стендов на ВДНХ и вплоть до ярмарок в Нижегородской области.
В регионе есть множество успешных примеров коллабораций современных дизайнеров с предприятиями НХП, есть интересные проекты с крупными российскими дизайнерами и даже конкурс «Дизайн и ремесло», который проводится в Нижнем Новгороде и направлен на взаимодействие с дизайнерским и креативным сообществом. Общая задача участников конкурса взглянуть на продукцию по-новому и предложить варианты ее использования, востребованного у покупателей.
Не стоит забывать и о различного рода фестивалях, где промыслы предстают во всей красе. Например, юбилейный фестиваль «Золотая хохлома» в Семенове в 2024 году посетило рекордное количество гостей — более 30 тысяч нижегородцев и гостей региона.
Впервые за 20 лет проведения фестиваля на его ярмарке было представлено 49 предприятий народных художественных промыслов из 19 регионов нашей страны, а также 10 предприятий из Республики Беларусь, а это более 600 мастеров.
Для городского округа Семеновский, который является местом традиционного бытования хохломской и семеновской росписи, такой приток туристов и гостей — большое событие. Оно позволяет создать дополнительную узнаваемость и быть уверенным в повторных визитах на территорию. А для предприятий такие фестивали являются прекрасной возможностью увеличить сбыт и популяризировать собственное творчество
Человечно на родном
Нижегородская область первой в России создала бренд, объединяющий все народные художественные промыслы региона. Его представили в ходе церемонии вручения наград Первой Российской премии в области народных художественных промыслов «На_родном». Бренд получил название «Человечно».
Название регионального бренда — это результат соединения слов «человек», «любовь» и «вечно». Разработка бренда осуществлялась правительством Нижегородской области совместно с брендинговым агентством «Depot». Специалисты провели глубокий анализ деятельности организаций народных художественных промыслов, обобщили увиденные смыслы и образы. В результате была выделена доминантная идея прочной связи между мастерами, создающими изделия и традициями промыслов.
«Создание единого бренда облегчит продвижение нижегородских предприятий народных художественных промыслов как на российском, так и на зарубежных рынках. Мы будем максимально содействовать тому, чтобы этот общий нижегородский бренд становился все более узнаваемым. Уверен, продукция, производимая под брендом „Человечно“, будет очень востребована», — резюмировал министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев.
